워드프레스와 미래

워드프레스 검색엔진 최적화를 위해서 플러그인의 도움을 받는 것이 좋습니다. 최적화 플러그인중에서 가장 유명한 플러그인은 현재 전 세계에서 백만명 이상이 사용하고 있는 Yoast SEO 플러그인입니다. 이 플러그인을 사용하면 포스팅을 작성하는 개별 글에서 가이드에 따른 최적화 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

Yoast SEO 플러그인을 사용할 때의 가장 큰 장점은 콘텐츠를 자동으로 분석해주는 기능입니다. Yoast SEO는 작성하는 콘텐츠의 최적화 정도를 신호등 색상 표시로 알려주어서 현재 콘텐츠 최적화 상태를 판단할 수 있게합니다. 콘텐츠 작성이 잘되었다면 초록색 신호등으로 잘못 작성되었다면 빨간색 신호등으로 그리고 중간 정도면 주황색 신호등으로 표시합니다.

또한 사용자가 콘텐츠의 포커스 키워드(Focus Keyword)와 메타 정보(Meta Description)를 입력하는 기능을 지원합니다.

왼쪽 사이드바 메뉴에서 플러그인 추가하기 메뉴를 클릭합니다.

플러그인 검색창에서 yoast 라고 키워드를 입력하고 검색을 합니다. 첫번째 검색된 Yoast SEO 플러그인을 설치하겠습니다. 지금 설치하기 버튼을 클릭합니다. 

플러그인을 활성화 링크를 클릭해서 설치를 마무리합니다.

왼쪽 사이드바 메뉴에서 SEO 메뉴가 생성된 것을 확인할 수 있습니다. General 메뉴를 클릭합니다.

일반 설정 화면입니다. Start Tour 버튼을 클릭하면 플러그인의 사용법을 쉽게 배울 수 있습니다. 설정을 디폴트 설정으로 원복하려고 한다면 Restore Default Settings 버튼을 클릭하면 됩니다.

두번째 탭인 Your Info 탭을 클릭하면 웹사이트의 이름을 지정 할 수 있고, 사이트가 기업이 운영하는 것인지 개인이 운영하는 것인지 설정할 수 있습니다. 이 두 가지 항목의 정보를 설정하면 구글 검색엔진에게 전달됩니다.

이제 개별 글작성 화면에서 Yoast SEO 플러그인이 어떻게 적용되었는지 확인하겠습니다. 기존에 작성한 개별글 화면에 들어가서 오른쪽 상단의 화면 옵션을 클릭합니다.

화면 옵션을 클릭하면 아래 그림과 같이 화면에 보여주고자 하는 항목들이 디스플레이 됩니다. Yoast SEO를 볼 것이기 때문에 Yoast SEO에 체크를 합니다.

화면 옵션에 체크를 하면 아래 그림과 같이 글 하단부에 다음과 같은 Yoast SEO 플러그인 박스를 확인할 수 있습니다. 아직 최적화 작업을 하지 않았기 때문에 콘텐츠 분석 정보에는 빨간색 신호등이 많습니다. 

아래와 같이 콘텐츠 분석 영역은 Yoast SEO를 사용하는데 가장 중요한 부분입니다. 콘텐츠 분석정보를 활용하는 방법은 분석정보에서 제시하는 설명을 잘 읽어보고 자신의 콘텐츠를 수정하는 것입니다. 콘텐츠를 수정할 때마다 Yoast SEO 플러그인은 다시 콘텐츠 분석을 해서 녹색, 주황색, 적색으로 실시간 콘텐츠 상황을 표시합니다. 가능한 초록색이 많이 보이도록 해야겠습니다.

포커스 키워드는 글의 주제에 해당하는 단어입니다. 포커스 키워드를 입력해야 Yoast SEO의 적용이 가능합니다.

포커스 키워드 항목에 '워드프레스' 라고 입력합니다. 키워드를 입력하는 것과 동시에 아래 콘텐츠 분석정보(Content Analysis) 부분이 동적으로 변경되는 것을 확인할 수 있습니다. 

두 개의 초록색 신호등 불이 켜지면서 포커스 키워드가 입력되었다는 메시지와 포커스 키워드가 이전에는 사용된 적이 없어서 좋다는 문구가 나타납니다. 포커스 키워드를 중복해서 많이 사용하면 오히려 검색엔진 최적화에 좋지 않은 결과를 가져오게 되기때문에 Yoast SEO가 가이드 하는 것입니다. 

이렇게 콘텐츠 분석정보 가이드에 따라서 하나하나 확인하면서 작성을 하면 아래처럼 적색으로 들어와 있는 콘텐츠의 대표 신호등 색상도 초록으로 바꿀 수 있습니다. 초록색으로 바뀌면 해당 콘텐츠는 구글 검색엔진에 최적화 된 것입니다.

메타 설명정보는 콘텐츠의 요약 정보입니다. 신문을 생각하면 이해하기가 쉽습니다. 아래와 같이 메타 정보는 일종의 해당 기사를 축약한 정보라고 생각하면 됩니다.

[ 사진 출처 : 중앙일보 2015년 12월11일자 ]

Yoast SEO에서 메타 설명정보(Meta Description)은 아래 오렌지 박스 부분입니다. 기본적으로는 본문 내용이 디스플레이 됩니다. 그렇지만 콘텐츠를 제대로 요약하는 정보는 직접 작성하는 것이 좋습니다.

마우스를 메타 설명정보 영역위에 가져다 놓으면 오른쪽 끝에 연필 모양의 수정 아이콘이 나타납니다. 아이콘을 클릭합니다.

아이콘을 클릭하면 아래와 같이 빈 창이 나타납니다. 이곳에서 콘텐츠를 요약하는 메타 설명정보를 작성하면 됩니다. 

메타 설명정보란에 매번 동일한 내용을 입력해야 하는 경우에 반복적으로 입력하고 싶다면 템플릿 스크립트를 사용해서 일괄로 작성할 수도 있습니다. 왼쪽 사이드 메뉴에서 SEO > Titles & Metas 를 클릭합니다.

세번째에 있는 Post Types 탭을 클릭합니다. 글의 Meta description template 항목에 입력해놓으면 모든 글에 일괄적으로 적용되도록 할 수 있습니다.

Meta description template 항목에 아래와 같이 스크립트를 입력을 하고 맨 아래에 변경사항 저장 버튼을 클릭합니다.

이제 다시 개별 글에가서 Meta Description 항목이 어떻게 보이는지 확인하도록 하겠습니다. 템플릿 스크립트에 의해서 아래와 같이 자동으로 메타 설명정보가 생성된 것을 확인할 수 있습니다.

혼신의 힘을 다해서 워드프레스로 사이트를 구축하였다해도 다른 사람들이 보지 않는다면 그 사이트는 생명력 없는 사이트가 됩니다.

그렇다면 다른 사람들에게 내가 만든 사이트를 볼 수 있게 하려면 어떤 일을 수행해야 하는가 하는 생각을 하게됩니다. 자신이 만든 사이트가 이미 유명한 사이트가 아니라면 대부분의 사용자들이 내 사이트에 들어오는 경로는 구글, 다음, 네이버등의 검색 엔진을 통해서 들어오게 됩니다.

여기에서 검색엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)를 만나게 됩니다.

위키피디아에서는 검색 엔진 최적화를 다음과 같이 정의합니다.

결국, 검색엔진 최적화라는 것은 검색 엔진(구글, 다음, 네이버등)에게 내 사이트가 상위에 노출될 수 있도록 콘텐츠를 작성하고 최적화 가이드에 따라서 웹사이트를 구축 및 운영하는 것을 말합니다.

여러 가지 검색엔진이 있지만, 여기에서는 구글 검색엔진을 기준으로 알아보도록 하겠습니다. 워드프레스 자체가 외국 태생이고 구글 SEO와 가장 잘맞기 때문입니다. 워드프레스 대부분 최적화 플러그인들도 구글 검색엔진을 기준으로 만들어집니다.

자신이 만든 워드프레스 사이트를 검색 상위에 노출하고자 할 때의 Factor는 백여가지가 있으나, 여기에서는 일반적으로 중요하게 생각하는 요소를 네 가지로만 정리하였습니다. 다음 사항만 잘 지켜도 자신의 사이트가 상위 순위에 노출되고 검색될 수 있습니다.

첫째, 외부 링크, 유명한 사이트 도메인에서 내 사이트가 참조나 링크 되게 하라!

가장 중요한 사항은 바로 이것입니다. 내 사이트가 좋은 콘텐츠를 보유하고 있다면 사람들이 많이 모이는 유명한 사이트에서 내 사이트를 게시글에 링크를 걸 가능성이 높을 것입니다. 이것은 반복적인 선순환을 일으키는 최적화의 중요한 요소입니다. 유명 사이트에 방문한 수많은 사용자들이 링크를 통해서 내 사이트에 들어올 것이고 사이트에 방문한 유저들 중에는 사이트 내에서 다른 글을 볼 수 있습니다. 다른 글을 읽다가 좋은 콘텐츠를 만난다면 방문한 유저는 그 콘텐츠의 링크를 자신의 사이트나 유명 사이트 게시판 등에 링크를 걸게 됩니다. 이렇게 다른 사이트에 내 사이트에 들어오게 하는 링크를 외부링크라고 합니다. 

권위있는 사이트에서 링크한 외부 링크는 구글이 좋은 사이트라고 판단하는 중요한 기준이 됩니다.

권위있는 사이트란 사람들이 많이 모이는 유명 사이트나 공공기관 등의 사이트를 말합니다. 구글은 이런 외부 링크가 많이 걸린 사이트를 검색시 상위에 검색되도록 검색 순위 가중치를 주게 됩니다.

둘째, 콘텐츠를 잘 작성하라!

두번째 이슈는 첫번째 이슈와도 연결됩니다. 잘 작성된 콘텐츠를 가진 워드프레스 사이트만이 다른 사이트에서 외부링크로 참조할 가능성이 있기 때문입니다. 단순히 광고를 노리기 위해서 기교성으로 작성한 사이트의 콘텐츠를 본 유저는 다시는 그 사이트에 들어가지 않을 것입니다. 이제는 웹사이트 콘텐츠가 넘치는 사회가 되었습니다. 큰 노력을 기울이지 않고 대충 만들어낸 콘텐츠는 특히 여기저기 넘쳐납니다.

최적화만을 노리고 대충 만들어낸 콘텐츠는 사람들이 실제 읽어보면 거짓임을 알수 있습니다. 글에 진정성이 있는지는 읽어보면 알기 때문입니다.

그런데 중요한 점은 단지 기계일 뿐이라고 생각하는 구글 검색엔진은 날마다 진화하고 있다는 점입니다. 구글 검색엔진의 최종 목표는 사람이 읽었을 때 가치없는 콘텐츠는 사람과 같이 가치없다고 판단을 내리는 것입니다. 정말 가치있는 콘텐츠를 사람과 같이 분별할 수 있도록 하는 검색엔진의 인공지능(AI)은 인간과 유사한 판단력을 가지게 됩니다. 검색엔진 지능화의 발달로 머지않아서 기계인 검색엔진을 속이는 기교는 결국 스스로 무덤을 파는 일입니다.

따라서 무엇보다 시간을 들여서 제대로 된 콘텐츠를 작성하는 습관을 들이는 것이 중요합니다.

[ 사진 출처 : GIGAOM, Here are the robots ]

세째, 도메인 이름과 등록 기간을 신경쓰자!

워드프레스 사이트를 운영할 계획인 있는 운영자는 호스팅 서비스는 물론이고 자신이 원하는 도메인명을 생각할 것입니다. 도메인 이름을 작성시 좋은 가이드는 여러 가지가 있으나 여기에서는 간단하게 언급하겠습니다. (도메인 관련 내용은 이후 다른 포스팅에서 자세히 설명하겠습니다.)

도메인을 작성할 때 중요한 두 가지는 가능하다면 자신의 사이트에서 주로 다루는 주제에 대한 내용의 단어가 도메인에 포함되는 것과 도메인의 등록 기간입니다.

구글 검색엔진의 입장에서 1년짜리 도메인과 5년에서 10년짜리 도메인을 놓고 본다면 도메인을 5년에서 10년 신청한 사람은 정말 미리 비용을 지불하고 오래갈 사이트를 정성것 만들 것이라는 판단을 하게됩니다. 1년짜리 도메인은 1년 쓰고 버리는 도메인이라 생각할 수 있기 때문입니다. 우리가 그렇게 생각하니 구글도 그렇게 생각하는 것입니다.

네째, 웹사이트 속도를 향상시키라!

웹사이트에 접속했을 때 페이지 로딩시간이 오래걸리는 사이트는 고객을 떠나게 만드는 지름길입니다. 사용자도 느린 사이트를 싫어하는 것은 당연합니다. 구글 검색엔진 역시 느린 사이트는 상위 노출 순위를 낮추게 됩니다. 따라서 워드프레스 사이트 운영자는 주기적으로 웹사이트 속도와 성능 튜닝을 위해서 노력해야합니다. 가장 쉬운 방법으로 정기적으로 플러그인 최적화를 하는 것도 좋은 방법입니다.

[ 관련 포스팅 ]

검색 엔진 최적화는 워드프레스에 중요한 이슈 중의 하나입니다. 워드프레스의 검색 엔진 최적화를 이해하려면 먼저 검색 엔진에 대한 지식이 어느 정도 필요합니다.

야후, 코리아닷컴, 파란 이 세 단어의 공통점은 한때 국내 인터넷 포털 서비스 시장에 진출했다가 어느 순간에 역사 속으로 사라진 서비스라는 점입니다.

구글이 처음으로 검색 서비스를 시작할 즈음에는 야후와 구글은 비교의 대상 자체가 되지 않았습니다. 그만큼 제리양이 설립한 야후의 위상은 구글이 감히 범접할 수 없을 정도였고 당시 전세계 인터넷 포탈과 검색 시장에 막강한 영향력을 행사했습니다. 그렇지만 야후는 실적 악화로 2012년12월31일부로 야후 코리아 서비스를 종료하게 되었습니다.

야후와 다르게 구글은 현재 안드로이드OS 및 스마트폰에서부터 세계적인 군사로봇 회사인 보스턴 다이나믹스, 각종 헬스 관련 회사등 다양한 인수합병을 통해서 손대지 않는 분야가 없을 정도로 많은 사업을 하는 글로벌회사로 성장했습니다.

구글은 단 하나로 시작했습니다. 그리고 단순한 것 같은 단 하나에만 사활을 걸었습니다. 단 하는 바로 검색 엔진이었습니다. 야후는 검색으로 시작했지만 포탈 성향이 강한 서비스에 주력한 반면에 구글은 검색 엔진만을 고집했습니다. 두 회사의 정책과 성향은 웹사이트의 대문에 해당하는 사이트 홈에 가면 쉽게 이해가 됩니다.

현재 국내에서는 사업을 종료했지만 야후는 아직까지 미국에서는 서비스를 하고 있습니다. 아래 화면과 같이 야후는 검색보다는 포탈 성향이 강한 서비스입니다.

[ 포탈 성향이 강한 야후 서비스 ]

그렇지만 구글은 다릅니다. 구글은 자신들의 대문을 여러가지 포탈 서비스나 뉴스로 도배하지 않았습니다. A4지 같은 빈 백지같은 화면에 단지 검색만 하게 만들어 놓았을 뿐입니다.

[ 검색에 가치를 두는 구글 서비스 ]

물론 구글이 뉴스서비스나 기타 다른 서비스를 제공하고 있지 않는 것은 아닙니다. 아래 그림에서와 같이 구글은 뉴스 서비스를 제공합니다. 구글에서 뉴스로 검색하면 구글 뉴스를 찾아갈 수 있습니다.

구글은 검색을 통해서 자신의 서비스에 연결하도록 하거나 또는 구글에 로그인한 유저에게 자신들의 서비스를 들어갈수 있도록 메뉴를 구성해놓았습니다. 단, 맨 처음 대문은 검색이라는 점입니다.

국내에서는 아직까지 포탈 성향이 강한 네이버의 아성이 높습니다. 그렇지만 검색을 무기로한 구글과의 경쟁구도에서 앞으로 얼마만큼 잘 버텨낼지는 미지수입니다.

검색 엔진에 대해서 위키피디아는 이렇게 정의합니다.

검색 엔진의 시작은 회사 내부 데이터베이스를 검색하기 위해서 시작이 되었지만, 현재 일반적으로 검색 엔진이라 부르는 것은 구글과 같은 웹 검색엔진을 지칭하는 경우가 많습니다. 

구글 검색 엔진은 검색 로봇이 전 세계 인터넷 웹사이트를 돌아다니면서 크롤링(crawling)하고 색인(indexing)하는 과정을 거칩니다. 크롤링하고 색인하는 것은 로봇이 스스로 웹콘텐츠를 읽고 수집해서 자신이 필요할 때 꺼내쓸수 있도록 분류와 링크로 잘 정리해 놓는 것을 말합니다. 로봇은 수집한 정보를 자신의 데이터베이스에 저장하면서 동시에 수집한 정보나 페이지에 하이퍼링크 되어있는 페이지를 거미줄과 같이 찾아서 다시 데이터베이스에 저장하게 됩니다. 수집한 한 개의 페이지에 10개의 링크가 있을 수 있고 각 링크 페이지안에 또 다른 링크가 있으면 연결된 페이지들을 찾아서 함께 색인하게 됩니다.

워드프레스의 검색 엔진 최적화를 이야기 할 때 검색 엔진은 네이버를 지칭하지 않습니다. 워드프레스의 태생이 외국에서 만들어지다보니 워드프레스에서 검색 엔진 최적화 이슈를 이야기할 때는 구글 검색 엔진을 이야기합니다. 그리고 워드프레스 자체가 구글 검색엔진에 최적화 되도록 설계되어 만들어졌습니다. 또한 대부분의 유무료 최적화 플러그인들도 구글의 최적화 정책을 가지고 만들어진 프로그램들입니다.

워드프레스의 이점 중의 하나는 사용자가 단지 워드프레스 CMS를 사용해서 웹사이트를 만드는 것만으로도 구글 검색엔진에 어느 정도 최적화된 상태의 콘텐츠를 생성할 수 있다는 것입니다. 바로 이것이 워드프레스가 전세계 CMS 시장의 마켓 쉐어를 58.5%를 석권한 이유의 하나가 되기도 합니다. 그리고 최적화에 부족한 부분이 있다면 제대로된 플러그인과 콘텐츠 작성 기법만 소화하면 자신의 사이트가 구글 검색에서 상위 노출되는 경험을 할 수 있습니다.

[ 출처 : W3Techs Usage of content management systems for websites ]

구글은 검색엔진 최적화에 고민하는 사람들을 위해서 Google 검색 엔진 최적화 기본 가이드를 제작해서 배포하고 있습니다. 이것은 구글 검색엔진 최적화를 생각하고 있는 유저라면 반드시 읽어보아야 하는 필수 문서입니다.